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快乐购飞鹤牧场原产地大直播国产奶粉崛起之
快乐购飞鹤牧场原产地大直播国产奶粉崛起之
* 来源 :http://www.blackcabnow.com * 作者 : * 发表时间 : 2017-10-01 00:20

  曾经国产奶粉给国人的一记暴击,让中国乳业的发展走过了很多坎坷和挫折;坚冰深处春水生,曾经的阵痛,在传统乳业营销之下,换来了奶业的涅槃。作为“国家级乳业品牌”代表之一的飞鹤乳业,传统营销,率先联手湖南卫视,创新、重塑中国乳业的品牌之。

  9月23日,湖南卫视快乐购携手飞鹤乳业,深入地处北纬47°的甘南牧场,用一场原产地大直播,向观众全方位展示来自中国自口的黄金牧场,国产奶粉首次在中国刷屏。在北方,短短120分钟,快乐购创下了三档直播节目销售超百万,每分钟销售破万的国产奶粉纪录。飞鹤乳业,一个新的“国民品牌”爆品诞生了。

  我们跟随快乐购的镜头,深入到飞鹤奶源地,从牧场、加工到生产运输,全程全透明直播,电视、PC、手机多屏互动,同步直播;同时快乐购打通全通进行整合营销,向消费者展示国民奶粉的“全产业链”。截至到9月25日,超过三万多罐奶粉售出,飞鹤奶粉从奶源地,飞奔直达到全国各地的消费者手中。

  据悉,飞鹤乳业与湖南广电的结缘并不止与快乐购。早在今年4月,飞鹤乳业就与湖南卫视达成战略合作,双方联手王牌综艺IP《快乐大本营》,首次创建并开发“飞鹤-湖南卫视”台网生态合作链。飞鹤乳业打通包括芒果TV、快乐购在内的湖南广电旗下资源体系,实现台网联动,品销合一,大胆布局湖南卫视全系资源,进行台网流量变现闭环搭建。

  与湖南卫视的合作,是飞鹤乳业进行营销升级的重要一环,但所有的营销,最终目的还是销售。在搭建前期积累了、强声量、优口碑之后,飞鹤与湖南卫视选择在黄金9月完成台网流量变现闭环搭建的最后一步——快乐购中国原产飞鹤牧场大直播。快乐购将飞鹤乳业打造成为原产地爆品,将粉丝直接变为消费者,所见即所得,实现品牌到销售的完美提升,加速飞鹤乳业的销售变现。

  芒果生态圈真正意义上的“沟通”,实际上是传统和新的沟通,同时也是“湖南卫视+芒果TV+快乐购”营销大闭环之间的沟通与连系。品牌与营销密不可分,此次快乐购的强势加入,更是打通了飞鹤乳业从到销售的产业径,将国产品牌的营销变现,让营销落地生根。

  国产奶粉在经历痛苦的信任危机之后,近年来慢慢在废墟中崛起。许多国产奶粉的品质并不比进口奶粉差,甚至优于进口奶粉;国民品牌多年以来的口碑沉淀,正在蓄势待发。飞鹤乳业在芒果生态圈台网联动之下,重新塑造国民乳业的品牌,最后通过快乐购原产地大直播的呈现自家牧场的全产业链,让本土销量第一的民族乳业品牌,受到了更多消费者的关注和欢迎。中国乳业品牌强势崛起。

  的力量,在于不忘初心的正能量,和世界不断地沟通观点、传递想法;电商的力量,在于可以让好的想法变现落地,能将全国各地好产品推荐给更多的消费者。实际上,很多优秀的民族品牌,是值得被我们记住的。

  快乐购骨子里流淌着的强势基因,注定能为民族品牌造势,为销售变现。快乐购历经十年的发展,一冲锋,一步步升级为+零售产业集团;快乐购的原产地大直播,一种不可复制的”原产地模式“,将成为更多“国民品牌”爆品的逆袭之道。